SEO per e-commerce: 5 consigli utili per tutti

Fare SEO per e-commerce significa trovare le parole chiave, creare
una struttura di link interni ed esterni di qualità e ottimizzare
le pagine di prodotto
, ma non solo. Ecco perché in questo post voglio darvi
cinque consigli per fare SEO per e-commerce, partendo dall’importanza
che rivestono i contenuti, da aggiornare costantemente.

La SEO, infatti, è in continua evoluzione e spesso anche gli specialisti SEO fanno fatica a tenere il passo per aumentare la visibilità del negozio online sui motori di ricerca e incrementare le vendite, anche migliorando l’esperienza di acquisto dei clienti.

1. L’importanza
della keyword research

Fare keyword research è essenziale in ogni progetto SEO per e-commerce
e significa scoprire tendenze e parole digitate dagli utenti sui motori di
ricerca, per creare il miglior contenuto in risposta a un determinato search
intent e aumentare le possibilità di farsi trovare sui motori di ricerca, primo
fra tutti Google. Come procedere? Il mio consiglio è:

  • elencare le tematiche che riguardano la propria azienda;
  • trovare le parole chiave più importanti per la propria azienda;
  • scegliere le migliori keyword short tail e long tail;
  • osservare il posizionamento dei competitor per le stresse keyword;
  • usare strumenti come Keyword Planner per limitare le keyword a
    quelle realmente interessanti.

Una volta ottenuto l’elenco finale delle parole chiave più importanti per
il tuo progetto online potrai usarle per ottimizzare le pagine del sito,
inserendole in titoli, testi e immagini per aumentare la visibilità su Google.

2. SEO per
e-commerce: ottimizzare le pagine prodotto

Obiettivo di chi fa SEO per e-commerce è posizionare sulla prima
pagina di Google le pagine prodotto, lavorando su ciascuna di esse fino ad
ottenere i migliori risultati possibili. Anche in questo caso ecco i miei
consigli:

  • puntare sulle immagini, ottimizzando il tag alt e rinominandole usando la
    parola chiave;
  • ottimizzare il titolo della scheda prodotto usando anche in questo caso
    la parola chiave principale, che andrà ripetuta anche nella descrizione e nelle
    immagini;
  • creare contenuti di qualità che includano le long tail keyword,
    indispensabili per fare SEO nell’e-commerce e aumentare il traffico
  • aggiungere i markup per apparire tra i rich snippet su Google
  • creare URL friendly e pertinenti, che contengano la focus keyword della
    pagina, ad esempio con la struttura “nomesito/categoria/nomeprodotto”

3. SEO per e-commerce: l’importanza della user
experience

La soddisfazione dei clienti dell’e-commerce
è data anche dalla user experience sul
sito
, ma pochi sanno che una buona esperienza utente è importante anche
lato SEO. Google, infatti, cerca di proporre all’utente i migliori contenuti e
per scalare posizioni e ottenere visibilità il sito deve essere quanto più
chiaro e completo. Come fare?

  • Eliminare i contenuti duplicati, che
    penalizzano il sito, anche usando tool appositi come Siteliner;
  • Ricordare la regola dei tre click,
    numero massimo di azioni che l’utente compie per trovare i contenuti che cerca
    e che si usa nel web design per strutturare la gerarchia delle pagine del sito;
  • Migliorare la velocità di caricamento
    che è tra i criteri di posizionamento del sito sui motori di ricerca. Puoi
    analizzare questo parametro con PageSpeed di Google;
  • Assicurarsi che il sito sia responsive e
    permetta l’acquisto da mobile.

4. Puntare sui contenuti interattivi

Fare SEO per e-commerce significa aggiornare costantemente i contenuti,
aggiungendo al sito anche elementi interattivi o coinvolgenti, come le
recensioni dei clienti, il contatore delle condivisioni sui social media e la
chat in tempo reale.

5. Creare sempre contenuti e link di qualità

Oggi ottenere backlink è fondamentale
per il sito che vuole posizionarsi nel migliore dei modi su Google, eppure
ottenere link di qualità è un lavoro impegnativo. In ogni caso è bene
ricordarsi che non esiste un settore poco interessante e che ogni ambito di
business può essere valorizzato con i contenuti giusti.

Una buona idea è vedere da dove arrivano
i link entranti dei concorrenti e inserire tali siti nella propria strategia di
link building, aiutandosi con appositi tool come Monitor Backlinks,
disponibile gratuitamente.

Conclusioni

Come vedi fare SEO per e-commerce è un lavoro a 360° che implica competenze
di web design, web editing, SEO ma anche di comunicazione e marketing. L’obiettivo
è dare vita ad un sito chiaro, semplice da usare e ben posizionato sui motori
di ricerca, senza trascurare l’importanza della user experience per aumentare
vendite e conversioni
.

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Sep 13, Grand Remembrances

Today is Grandparents Day in the United States. Being a Grand is a special honor. I feel very blessed that my wife and I have two grandchildren. We were able to visit them today. Yes, we are still being cautious with the coronavirus, but we also find it very difficult to not see them when they live so close. So today we did drop by to visit Jacob (age 10) and Sophia (age 7) along with their parents. We brought donuts and caught up with them. Our grandchildren are still pretty young and this is a precious time in their lives – and ours!

I wish I had known my grandparents better. We never lived in the same place. Dad was a career Air Force pilot, so we moved around a lot. But we did get to see them once in a while when they would visit us, or we them.

A Plague of Giants

There are five known magical ‘kennings’ or types: air, water, fire, earth, and plants. Each nation specializes in of these kennings, and the magic influences the society. There’s a big pitfall with this diversity of ability and locale–not everyone gets along.

Enter the Hathrim giants, or ‘lavaborn’ whose kenning is fire. Where they live the trees that fuel their fire are long gone, but the giants are definitely not welcome anywhere else. They’re big, they’re violent, and they’re ruthless. When a volcano erupts and they are forced to evacuate, they take the opportunity to relocate. They don’t care that it’s in a place where they aren’t wanted.

I first read Kevin Hearne’s Iron Druid books and loved them (also the quirky The Tales of Pell), so was curious about this new venture, starting with A PLAGUE OF GIANTS. Think Avatar: The Last Airbender meets Jim Butcher’s Codex Alera series. Elemental magic, a variety of races, different lands. And it’s all thrown at you from page one.

But this story is told a little differently. It starts at the end of the war, after a difficult victory, and a bard with earth kenning uses his magic to re-tell the story of the war to a city of refugees. And it’s this movement back and forth in time and between key players in this war that we get a singularly grand view of the war as a whole. Hearne uses this method to great effect.

There are so many interesting characters in this book that I can’t cover them all here. Often in books like this such a large cast of ‘main’ character can make the storytelling suffer, especially since they don’t have a lot of interaction with each other for the first 3/4 of the book–but it doesn’t suffer, thankfully. And the characterization is good enough, despite these short bursts, that by the end we understand these people and care about what happens to them.

If there were a main character it would be Dervan, a historian who is assigned to record (also spy on?) the bard’s stories. He finds himself caught up in machinations he feels unfit to survive. Fintan is the bard from another country, who at first is rather mysterious and his true personality is hidden by the stories he tells; it takes a while to understand him. Gorin Mogen is the leader of the Hathrim giants who decide to find a new land to settle. He’s hard to like, but as far as villains go, you understand his motivations and he can be even a little convincing. There’s Abhi, the son of hunters, who decides hunting isn’t the life for him–and unexpectedly finds himself on a quest for the sixth kenning. And Gondel Vedd, a scholar of linguistics who finds himself tasked with finding a way to communicate with a race of giants never seen before (definitely not Hathrim) and stumbles onto a mystery no one could have guessed: there may be a seventh kenning.

There are other characters, but what makes them all interesting is that they’re regular people (well, maybe not Gorin Mogen or the viceroy–he’s a piece of work) who become heroes in their own little ways, whether it’s the teenage girl who isn’t afraid to share vital information, to the scholars who suddenly find how crucial their minds are to the survival of a nation, to the humble public servants who find bravery when they need it most. This is a story of loss, love, redemption, courage, unity, and overcoming despair to not give up. All very human experiences by simple people who do extraordinary things.

Hearne’s worldbuilding is engaging. He doesn’t bottle feed you, at first it feels like drinking from a hydrant, but then you settle in and pick up things along the way. Then he shows you stuff with a punch to the gut. This is no fluffy world with simple magic without price. All the magic has a price, and more often than not it leads you straight to death’s door. For most people just the seeking of the magic will kill you. I particularly enjoyed the scenes with Ahbi and his discovery of the sixth kenning and everything associated with it. But giants? I mean, really? It isn’t bad enough fighting people who can control fire that you have to add that they’re twice the size of normal people? For Hearne if it’s war, the stakes are pretty high, and it gets ugly.

The benefit of the storytelling style is that the book, despite its length, moves along steadily (Hearne is no novice, here). The bits of story lead you along without annoying cliffhangers (mostly), and I never got bored with the switch between characters. It was easy to move between them, and they were recognizable enough that I got lost or confused. The end of the novel felt a little abrupt, but I guess that has more to do with I was ready for the story to continue, despite the exiting climax.

If you’re looking for epic fantasy with fun storytelling and clever worldbuilding, check out A PLAGUE OF GIANTS.

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The Artwork Of Gary Choo

Gary Choo is a concept artist/illustrator based in Singapore. I’ve know Gary for a good many years ( 17, actually ), working together in animation studios in Singapore like Silicon Illusions and Lucasfilm. Gary currently runs an art team at Mighty Bear Games, but when time allows he also draws covers for Marvel comics, and they’re amazing –

The Art Of Gary Choo
The Art Of Gary Choo
The Art Of Gary Choo
The Art Of Gary Choo
The Art Of Gary Choo

To see more of Gary’s work or to engage him for freelance work, head down to his ArtStation.

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